Penulis :
Neva Lionitha Ibrahim, S.A.B., M.Pd.
Bayu Fitri Hutami, S.E., M.T.
Siti Yolanda Rahman Utami, S. AB., M.AB.
Nyosisca Listyanti, S.I.Kom., M.M., M.I.Kom.
Dr. Ir. Lifianthi, M.Si.
Anita Chrishanti Puteri Tito, S.IP., M.M.
Puty Febriasari Prasetyo, M.Sc.
Neva Lionitha Ibrahim, S.AB, M.Pd.
Rika Dwi Yulihartika, S. P., M.Sc.
Aini Ashary, S.A.B., M.A.B.
Halalaman : 190
Penerbit : BriMeTa Publisher
No.ISBN : Dalam Proses Pengajuan

Harga : Rp. 90.000

Sinopsis:
Perilaku konsumen merupakan salah satu kajian penting dalam bidang pemasaran yang mempelajari bagaimana individu,
kelompok, dan organisasi memilih, membeli, menggunakan, serta mengevaluasi produk dan jasa untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka. Perkembangan teknologi digital, globalisasi pasar, serta perubahan gaya hidup telah mendorong munculnya pola perilaku konsumen yang lebih dinamis, rasional, sekaligus emosional, sehingga memerlukan pendekatan analisis yang komprehensif. Buku ini disusun secara sistematis dengan mengintegrasikan berbagai teori dan model perilaku konsumen klasik maupun kontemporer, serta dilengkapi dengan contoh aplikasi dalam konteks dunia nyata. Pembahasan mencakup faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen, proses pengambilan keputusan, segmentasi pasar, hingga implikasi strategis bagi kegiatan pemasaran. Dengan demikian, buku ini diharapkan mampu
menjembatani antara pemahaman teoretis dan kebutuhan praktis di lapangan.